Tüketici talep ettikçe üreticiler tedarik edecek. Tüketici, 2000'li yılların başında konuştu ve kendileri ve evcil hayvanları için daha dengeli bir beslenme istedi. Piyasa birdenbire "Premium", "Super Premium" ve "Ultra Premium" gibi trend ifadelerle patladı.
Terimle ilgili gerçek, trend büyümeye başladıktan on yıldan fazla bir süre sonra bile şu anda oldukça belirsiz. "Premium" un gerçekte ne anlama geldiğini ve çıtayı bunun iki veya üç katına yükseltirken nasıl farklılık gösterebileceğini inceleyelim.
Pazarlama Dünyasına “Premium”
En doğrusunu söylemek gerekirse, bilimsel gerçekler veya hükümet düzenlemeleriyle başlayamayız çünkü bu terimlerin hiçbiri onlar tarafından desteklenmez. Bunun yerine premium ve süper premium, evcil hayvan maması markalarının pazarlama ekipleri tarafından müşterileri çekmek için kullanılan ifadelerdir.
Hepsi müşteri algısıyla alakalı. Genel olarak, pazarlama terimine "primlendirme" denir. Alkol endüstrisi başlangıçta bu terimleri biraz daha iyi alkolleri, daha iyi şekillerde işlenmiş veya geliştirilmiş tatları tanımlamak için devreye soktu.
Alkol endüstrisi tarafından icat edildiğinden beri sağlık ve güzellik, giyim ve hem insan hem de evcil hayvan mamalarında pazarlama ajansları için bir yöntem haline geldi.
Genel olarak, Batılı tüketiciler lüks mallar satın alma arzusu geliştirdiler. Bir pazarlama ekibi, bir ürünü bütçesi olanlar için daha az somut olarak sunduğunda, herkesin sahip olması daha arzu edilir hale gelir.
Fiyat algımız da bu pazarlama terimleri söz konusu olduğunda bizi yakalıyor. İnsanlar genellikle daha yüksek bir fiyatı ürünün daha değerli olduğu ve daha yüksek kalitede içerik veya içerikle yapıldığı anlamına gelir, bu doğru olmasa bile.
Bu algının etkisi üzerine yapılmış epeyce araştırma var. Numunelerin yalnızca fiyata göre farklılık gösterdiği bir yiyecek veya içecek denemesini içeriyorsa, tüketiciler ikisinden daha pahalı olanın daha lezzetli olduğunu söyleyecektir. Beyin, fiyatlandırma yanlılığı nedeniyle numunelerin daha lezzetli olduğunu algılar.
Evcil hayvan mamalarının tadına bakarak kedi ve köpeklerimiz için hangisinin daha iyi olduğunu fiyata göre göremesek de, hayvanlarımız da mamalarının maliyetinden etkilenmiyor. Lezzet ne olursa olsun, evcil hayvan mama poşetlerine uygulanan artan fiyatlar, sahipleri olarak algılarımızı güçlendirmeye devam ediyor.
Sorun, çantanın üzerindeki bu kelimelerin uzun vadede daha sağlıklı bir evcil hayvan anlamına gelip gelmeyeceğine bağlı. Premium ve süper premium yiyecekler normal yiyeceklerden daha mı iyi?
Normal ve Süper Premium Arasındaki Fark
Evcil hayvan mamasına ilişkin bu tanımlamalarla ilgili birincil zorluk, bunların tamamen düzensiz olmalarıdır. Bunlar, pazarlama departmanlarının insanları belirli gıdalara daha fazla para yatırmaya ikna etmek zorunda olduğu bir heves.
Genel olarak konuşursak, normal premium ürünler, hayvansal yan ürünler ve tahıllar gibi belirli türde içerik maddelerinden kaçınır. Sebze, meyve gibi şeyler ekleyebilir ve hatta probiyotikler gibi faydalı şeyler içerebilirler.
Süper premium yiyecekler premiumdan bile daha kaliteli olmalıdır, ancak yine, bu düzenlenmiş bir terim değildir. Bunun yerine, premium kelimesi normalleşmeye başladığında kullanılan bir terimdi.
Süper premium ürünler daha iyi olabilir, ancak genellikle yapay tatlar ve renkler içermemesi ve sentetik koruyucuları kesmesi için tarifi değiştirirler. Bu tarif evcil hayvanınız için daha iyi olacak ama bunun beraberinde gelen süper premium fiyat etiketine değip değmeyeceği size kalmış.
Konu bu sözler olduğunda sağlıklı bir şüpheciliğe sahip olmak iyi bir şey. Beynimiz onlardan, bu markaların veya bir marka içindeki serilerin açıkça daha iyi olduğunu gösteren bir tetik alacaktır. Yine de beyinlerimize her zaman güvenemeyiz.
Evcil hayvanınızın mamasının değerini belirlemenin tek bir yolu var: kendi araştırmanızı yapmak.
İçindekiler Listesini Okuma Mücadelesi
Gıda endüstrisi tarafından düzenlenen pek çok terim vardır, ancak evcil hayvan maması için insanlardan daha az terim vardır. Premium ve süper premium düzenlenmiş terimler olmadığından, raftaki diğer yiyeceklerden daha iyi oldukları için bunlara herhangi bir gerçek stok koymamalısınız.
Bunun yerine kendi araştırmanı yap. Çantanın ön tarafında her türlü eğlence, tetikleyici kelimeler bulunan evcil hayvan mamasını aramayın. Ters çevirin ve içindekiler listesine bakın. Evcil hayvan mamasının evcil hayvan alerjilerine yardımcı olacak minimum miktarda bileşen içermesi en iyisidir. Gereksiz koruyucuları ve yapay içerikleri içermemelidir.
Taze malzemeler arayın ve en yüksek miktarlarda bulunacakları için hangilerinin listenin başında yer aldığına dikkat edin. Ne tür proteinlerin bulunduğunu ve yüzdelerini not edin ve hayvanınızın ne kadar protein ve yağa ihtiyacı olduğunun farkında olun.
Çantanın arkasındaki malzemeler listesi de size yiyecekler hakkında bilmeniz gereken her şeyi söyleyemez. Farklı ülkelerde birçok farklı düzenleme olduğundan, şirketin içeriklerini nereden tedarik ettiğini görmek için araştırma yapın.
İdeal olarak, Kuzey Amerika veya Avrupa'dan tedarik etmelidirler çünkü bu ülkelerin çoğu en yüksek düzenlemelere sahiptir. Çin'den veya diğer bazı Asya ülkelerinden et veya bazı yan ürünler gibi malzemeler aldıklarını fark ederseniz, en iyisi yiyeceklerden kaçınmaktır. Bu ülkelerde evcil hayvan mamalarında nelere izin verildiği konusunda düşük düzenlemeler var ve bu, Amerika merkezli şirketler için bir boşluk haline geliyor.
Özet
Nihayetinde mesele, bir markanın premium hatta süper premium olduğunu iddia etmesi olmamalı. Bu kelimeler etkili bir şekilde anlamsız olduğundan, kendi yemeğinizi araştırmak için zaman ayırın. Bütçenizi belirleyin ve evcil hayvanınıza uygun ve mümkün olduğunca kaliteli yiyecekler hakkında veterinerinizle konuşun.
