Pets.com gibi bir URL ile şirketin çok büyük bir başarı elde edeceğini düşünürsünüz. Başlangıcı ve nihai ölümü kesinlikle spot ışığını, bir davayı ve bir nokta-com felaketinin ders kitabı örneği olarak tanınmasını çekti. O zamanlar için iddialı bir girişimdi, yatırımcıları ve ulusal ilgiyi çekiyordu. Sevmekten kendinizi alamadığınız bir çorap kukla maskotu bile vardı. Peki, bu web sitesine ne oldu? Aşağıda öğrenelim.
İnternetin Doğuşu
İnternet tarihini inceleyerek Pets.com'un yükselişini ve düşüşünü anlamak faydalı olacaktır. Kavram, öncelikle araştırmacılar ve hükümet arasındaki iletişim için 1960'lardan beri vardı.1 Ocak 1983'te standart protokollerin kabul edilmesiyle yol açıldı. Birçok kişi Sir Tim Berners-Lee'nin 1994'te World Wide Web'i yaratmasından dolayı övgü alıyor.
Pets.com'un Yükselişi
Tarihler, Pets.com'un kurucusu Greg McLemore'un siteyi 4 Kasım 1998'de başlattığı sırada aldığı riskleri anlamak için çok önemlidir. Alışverişin tamamen fiziksel bir girişim olduğunu unutmayın. McLemore, evcil hayvanlar için tamamen çevrimiçi bir işletme öneriyordu. Temmuz 1994'ten beri internette başka oyuncular da vardı, en önemlisi Amazon.com.
McLemore ve Pets.com için işler hızla ilerledi. Şirket Menkul Kıymet Tescilini 8 Şubat 2000'de yaptı. İlginç bir şekilde Amazon.com, Pets.com'un ilk yatırımcılarından biriydi. İlki, çevrimiçi altyapısına yatırım yapıp teknik yetenekler edinirken, ikincisi, daha sonra satın aldığı Petstore.com gibi kendi nişindeki diğerleriyle zaten sıkıntıyı hissediyordu. Bir an için işler parlak göründü.
Zırhtaki Çentikler
Nisan 2000'de komedyen Robert Smigel, çorap kuklasının Triumph the Insult Comic Dog'a benzemesi nedeniyle Pets.com'a dava açtığında durum çirkin bir hal aldı. Pets.com aynı şekilde yanıt verdi. Dava sonunda reddedildi, ancak olumsuz tanıtım şirketi daha da fazla mali sıkıntıya maruz bıraktı.
O zamanlar evcil hayvan pazarının oldukça küçük olduğunu ve kesinlikle bugünkü 123,6 milyar dolarlık sektör olmadığını unutmayın. Pets.com, reklamcılığa ve markasına büyük yatırım yaptı. Şirket ilk halka arzı olarak 100 milyon $ toplamayı umduğunda bile nakit akışı bir engelden daha fazlası olarak belirecekti. Hisse başına 11 dolardan 82.5 milyon dolar toplamayı başardı.
Şükürler olsun ki Pets.com, tüketici tabanını daha iyi anlamak için Broadbase Yazılım uygulamalarını benimsediğinde alışılmışın dışında düşünüyordu. İronik bir şekilde, kişiselleştirilmiş alışveriş deneyimi, %55'inin siteyi ve bu odağı tercih etmesiyle Amazon'un en güçlü yönlerinden biridir. Pets.com ayrıca hayvan refahı amaçlarına da ayrıldı. Ne yazık ki Pets.com için çok azdı, çok geçti.
Pets.com'un Ölümü
Pets.com 2000 yazında yaşam desteği alıyordu. Lojistik ve dar bir niş pazar onun hayatta kalmasını tehdit ediyordu. Geciken satışlar ve hızla artan işletme maliyetleri, maliyet tasarrufu önlemlerine rağmen zarar verecek. Ölüm çanı 9 Kasım 2000'de geldi ve 320 işçisinden 255'i işsiz kaldı. Nokta-com balonu, bir zamanlar yükselen yıldızı ele geçirmişti.
Tuesday Morning Corporation, Pets.com'un varlıklarını ve sevimli çorap kuklasını satın aldı. Son tasfiye 22 Haziran 2004'te gerçekleşti. Kalan masrafları karşılamak için 10.000$'ı elinde tutan Pets.com, kalan yatırımcılarına hisse başına yalnızca 0,00747$ ödedi.
Pets.com'un Mirası
Bugün Pets.com, bir nokta-com kuruluşu olarak ne yapılması ve ne yapılmaması gerektiğinin bir dersi olarak duruyor. Bazı yönlerden, zamanının ilerisindeydi. Bununla birlikte, sürekli artan işletme maliyetleri ve sağlam bir iş planının olmaması, şirketin bilinmeyen sularda yüzdüğünü de açıkça göstermektedir. İronik bir şekilde PetSmart.com, muhtemelen eski dot-com'un en büyük değeri olan kendi alan adına sahiptir.
Ayrıca Bakın:Köpek Maması Nasıl Saklanır: 8 İpucu ve Püf Noktası
Son Düşünceler
Pets.com, e-ticaretin ilk günlerinde pek çok küçük şirketin izlediği yola benzer bir yol izledi. Vizyonu gerçeği çok aştı. Çevrimiçi satışları 2020'de 26,7 trilyon dolarlık küresel gelire çıkarmak için iki yıllık bir salgın gerekti. McLemore'un vizyonu yanlış yönlendirilmemişti. Bilgi veya iş anlayışıyla desteklenmiyordu.
